初めてでも失敗しないノベルティ制作
2020年4月21日 宣伝効果を最大化するノベルティの活用とは

宣伝効果を最大化するノベルティの活用とは

ノベルティは、自社商品やサービスの広告宣伝のため無料で配布される景品を指します。

無料だからといって、どんな物品でも良いわけではなく、少なくとも受け取って損はないと感じられることが重要です。ノベルティの効果は、グッズの価値に対し常に商品イメージを付随させられることです。たとえばノベルティとしてボールペンを配布した場合、受け取った方がボールペンを使用する度、つまりグッズに価値を見出したとき、ボールペンに広告対象の商品を記載しておけば、必ず思い出すでしょう。

一過性ではなく繰り返し商品をイメージ付けられる効果が期待できます。費用対効果を検討することで、低予算での広告宣伝が可能です。ノベルティとして最適な物品を決定する基準は悩みどころですが、広告対象商品に関連するグッズまたは自社業種を連想できるグッズが、一つの基準でしょう。化粧品を売り出したいとき、弁当箱のような調理器具をノベルティとして配布しても訴求効果が高いとはいえません。

それより小さなスプレーボトルを配布したほうが化粧品とイメージが重なりやすく、効果が期待できます。広告対象商品とまったく関連させないアプローチならば、多くの人がもらって迷惑でない物品が最適です。タオルや筆記用具は広く役立つ物品ですから、直ちに捨てる対象にはならないでしょう。また業種とは関連しなくても、自社商品やサービスをよく利用する性別や年齢層を見極めて選択するのも良い方法です。

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